Według nowej wizji okolic ulicy Targowej, historyczna hala ma być odrestaurowana, a na targowisku ma stanąć budynek, który pełniłby nie tylko funkcje handlowe, ale też społeczne. Przy cmentarzu mógłby się też pojawić akademik, dzięki temu miejsce miałby szansę „żyć na okrągło”, nie tylko w godzinach handlowania.
Tam, gdzie dziś są najsłynniejsze „szczęki” w Rzeszowie, czyli targowisko na Placu Wolności miałby stanąć nowoczesny budynek Jutrzenka, w którym oprócz handlu, swoją siedzibę miałoby też Biuro Wystaw Artystycznych w Rzeszowie oraz Muzeum Dobranocek. Na wyższych kondygnacjach byłaby przestrzeń coworkingowa oraz mieszkalna.
Sam Plac Wolności byłby bardziej zielony, z nowymi nasadzeniami drzew i krzewów, placem zabaw oraz nowym pomnikiem Praw Wyborczych Kobiet, co miałoby być spójne z postumentem Józefa Piłsudskiego i praw wyborczych kobiet uzyskanych w Polsce w 1918 roku.
Sam projekt jest piękny, imponujący, ale przede wszystkim kosztowny. Trzeba na niego dekady pracy i setek milionów złoty.
Władze Rzeszowa z kasy miejskiej chcą sfinansować Halę Targową, jej najbliższą okolicę oraz częściowo budynek Jutrzenki. Pozostałe; budynek mieszkalny i akademik byłyby finansowane ze źródeł zewnętrznych.
-W pierwszej kolejności powołam pełnomocnika prezydenta do spraw nadzorowania i pilotowania realizacji tego projektu, bo to jest osobny projekt, który wymaga osobnego zaangażowania. Przygotujemy dokumenty do realizacji i modernizacji hali targowej i otoczenia – zapowiada Konrad Fijołek, prezydent Rzeszowa.
Według Aleksandry Wasilkowskiej, w nowym projekcie w okolicy ulicy Targowej jest więcej powierzchni handlowej niż obecnie – to możliwe, bo zlikwidowano by wiele miejsc parkingowych, a zaplanowano parkingi podziemne.
Budynek rzeszowskiej hali targowej przy dzisiejszej ul. Targowej został zaprojektowany w połowie lat 50. XX w. przez Stanisława Kusia, późniejszego profesora, rektora Politechniki Rzeszowskiej (1987-93 i 1996-99), Honorowego Obywatela Miasta Rzeszowa (wśród jego dzieł znajdują się m.in. tak znane obiekty, jak hala „Olivii” w Gdańsku czy katowicki „Spodek”). Projektant zastosował oryginalną metodę łupinową, bez użycia drewna, na temat której wygłaszał później wykłady w USA i Europie.
Zanim jednak powstała hala targowa, było tu po prostu targowisko, zwane przez wielu rzeszowian targowicą. Powstało – jak można przeczytać na stronie internetowej Urzędu Miasta – „nad Wisłokiem na terenie posesji Karaińskich pomiędzy starym cmentarzem Na Krzyżykach (Stary Cmentarz – przyp. aut.) a ulicami Zbyszewskiego i Rzeźniczą, jako że od strony Wisłoka wybudowano rzeźnię miejską, elektrownię i gazownię”. Początek placu, od strony rynku Nowego Miasta (dzisiejszy Plac Wolności), zajmowała duża waga platformowa. Na niej można było ważyć towary razem z konnymi wozami, na których były przywożone. W miejscu dawnej wagi stoi obecnie Hala Targowa.
