Początki – BRS i narodziny „Swoosha”
Historia Nike zaczyna się w 1964 roku, gdy biegacz z Uniwersytetu w Oregonie, Phil Knight, oraz jego trener Bill Bowerman założyli firmę Blue Ribbon Sports (BRS). Początkowo zajmowali się dystrybucją japońskich butów Onitsuka Tiger (dziś ASICS) na rynku amerykańskim. Szybko jednak zaczęli myśleć o własnej linii obuwia, lepiej dostosowanej do potrzeb sportowców.
W 1971 roku firma zmieniła nazwę na Nike – inspirowaną imieniem greckiej bogini zwycięstwa. W tym samym czasie studentka Carolyn Davidson stworzyła logo „Swoosh”, symbolizujące ruch i dynamikę, za co otrzymała… 35 dolarów. Pierwsze modele butów z logo Nike pojawiły się w 1972 roku, a dzięki innowacyjnym pomysłom Bowermana, jak np. podeszwa wytłoczona w gofrownicy, szybko zyskały popularność wśród biegaczy.
Lata 80. – Michael Jordan i rewolucja w marketingu sportowym
Prawdziwy przełom przyszedł w 1984 roku, kiedy Nike podpisało kontrakt z młodym koszykarzem NBA – Michaelem Jordanem. Umowa obejmowała stworzenie specjalnej linii butów sygnowanych jego nazwiskiem – Air Jordan. Pierwszy model, Air Jordan 1, wywołał kontrowersje, bo nie spełniał ówczesnych regulaminów NBA dotyczących kolorów obuwia. Liga nakładała kary za ich noszenie, ale Nike wykorzystało to w kampanii reklamowej, sugerując, że „NBA ich zabroniło, ale nie można zabronić ci ich mieć”.
Air Jordany stały się fenomenem kulturowym, łącząc sport, modę i muzykę uliczną. Michael Jordan nie tylko dominował na parkietach, ale też zbudował nowy model współpracy sportowca z marką, który do dziś jest wzorem dla innych. Dzięki temu Nike umocniło pozycję lidera w branży i znacząco zwiększyło sprzedaż.
Nike dziś – więcej niż marka sportowa
Współcześnie Nike to nie tylko producent obuwia, odzieży i sprzętu sportowego, ale też kreator trendów w kulturze popularnej. Firma inwestuje w badania nad technologiami poprawiającymi osiągi sportowców, jak pianki ZoomX, materiały Flyknit czy systemy amortyzacji Air. Nike wspiera czołowych sportowców z różnych dyscyplin – od piłkarzy (Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé), przez lekkoatletów, po tenisistów.
Marka mocno angażuje się też w kampanie społeczne, poruszając tematy równości, inkluzywności czy ochrony środowiska. Linia „Move to Zero” ma na celu zmniejszenie emisji CO₂ i wykorzystanie materiałów z recyklingu w produkcji obuwia.
Nike stało się również graczem w segmencie „athleisure”, czyli mody sportowej noszonej na co dzień. Kolekcje lifestyle’owe i limitowane edycje obuwia – często powstające przy współpracy z projektantami mody czy artystami – potrafią znikać ze sklepów w kilka minut.
Od bieżni do globalnej ikony
Historia Nike to opowieść o innowacji, odwadze w marketingu i budowaniu relacji z konsumentem. Od sprzedaży butów z bagażnika samochodu po miliardowe kontrakty – marka przeszła drogę, która pokazuje, jak sport może stać się fundamentem globalnego biznesu. Michael Jordan był jednym z motorów tego sukcesu, ale to konsekwencja w dążeniu do doskonałości sprawiła, że „Swoosh” dziś widoczny jest niemal na każdym stadionie, bieżni i ulicy świata.
A dla osób, które chcą poczuć ducha tej legendy bez nadwyrężania portfela, warto pamiętać o serwisach takich jak Rabatio.com, gdzie można znaleźć aktualne kody rabatowe Nike i promocje na ich jakościowe produkty.
